胡奎关于达能与娃哈哈事件的核心观点
- 一、这起事件，是达能违规在先，而不是宗庆后违规在先。达能一再违反了有关同业竞争的基本准则，极大的伤害了娃哈哈的利益和情感，宗庆后以娃哈哈商标搞体外公司，既是迫不得以的，也是合情、合理、合法的可以理解的行为。 二、娃哈哈商标所有权一直是属于娃哈哈集团的，合资企业顶多只是出于双方的“默契”而享有使用权，使用权再高也高不过所有权嘛！双方私下搞的“阴合同”应当视为无效，... [详细]
“成就你梦想”——访东芝泰格信息系统（深
- 去年 11 月出版的第九期泰格上，有一幅照片十分独特：耀眼的阳光，烤焦了朵朵云团的边缘；广袤的沙漠，似乎能听到沙粒爆裂的声音；但在这块远离人烟、天地皆黄的荒漠中，却种植一排一排绿色的树苗。睁大眼睛近瞧，你会发现，柔弱的绿苗，似乎随时都要被铺天盖地的黄沙所吞噬；但眯缝起眼睛远看，你又会产生幻觉——株株绿苗仿佛正在执地连成行行绿树，行行绿树仿佛又倔强地铺成片片绿林，... [详细]
创维：新农村战略
- 刘棠枝集团中国区域总部采访 /本刊记者陈媛2009年4月7日，《创维新农村战略白皮书》正式发布。 2007年，就积极参与了商务部、财政部关于下乡的试点。今年，“工作组”组建，成员包括从技术、生产制造、营销、物流运输到等多方面人才。在家电下乡活动中，创维占据很大优势。这体现在以下几个方面：创维很重视液晶产品的差异化。在家电下乡中，创维是液晶电视产品中标最多的企业。家电下乡液晶产品尺寸包括 19寸到 2... [详细]
贸易报复的定位与选择
- 中国宣布对原产于美国的部分进口汽车产品和肉鸡产品启动反倾销和反补贴程序，由于美国总统奥巴马刚刚于11日就对华轮胎特保案作出了不利于中国的决定，决定对从中国进口的所有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期3年的特保措施，而中国“双反”的这两类产品进口额约20亿美元，与中国轮胎对美出口额大体相当，中国的这项举动实际上是对美国的贸易报复措施。那么，在国际贸易争端中，我们应当如何定位和选择贸易报复措施... [详细]
品牌速成之调研的核心内容（中）
- 上回讲述了科学的品牌调研的核心内容的第一部分——对时势的调研，今天我们将探讨对自身的调研。大家都知道，任何事情的运作都离不开主体自身的资源和能力，品牌速成也不例外。因此，在确立是否打造品牌和如何打造之前要进行自身调研，充分了解自身的真实情况，看看自身到底有哪些优势和劣势，分析潜在的机会和可能遇到的问题。但是，这方面的调研通常被人们所忽视，很多人都自信地以为自己最了解自... [详细]
白酒品牌文化须告别假大空
- 白酒是历史悠久、文化沉淀非常厚重的行业，因此白酒品牌建设非常讲究文化内涵。然而，我们发现绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说、帝王将相和文人骚客曾品饮过”。不错，这些是白酒品牌文化的组成部分之一。但这些都无法形成品牌独一无二的区隔与个性，几乎每一个老牌名酒都能说上一大箩筐，是打动消费者的基础，但绝非打动消费者的核心力量，... [详细]
古巷醇酒：颠覆定位创蓝海
- 一个地方白酒品牌要想快速崛起，该如何做？相信很多中小酒企业都想知道。其实，中国的酒企并非没有核心竞争力，也非企业管理有问题，市场营销与传播也没少做，但很多时候，纵使经过各种方法的运用，企业的市场现状并没有多大改善，甚至是越来越糟。没有比中小企业更期待快速崛起了，但方法何在？在黑森林品牌顾问看来，方法与策略肯定是有的，核心在于，他们有没有抓到行业的本质问题，或者说需求。什么是... [详细]
危机下品牌战略的三个重点
- 一、品牌定位不能改变 对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。福特公司的蒙迪欧致胜本是一款技术含量高定位中高端的轿车，最近频繁降价来应对竞争，16万不到的价格降低了很多人对其品牌定位的认知，让消费者丧失了对福特本身的兴趣，毕竟，信任是消费者愿意购买某个品牌产品的重要前提。相比同级别的车我看蒙迪欧... [详细]
桂林“三花”酒商标差点归济南
- 享誉国内外的广西桂林“三花酒”商标品牌竟差一点被济南韶台酿酒总厂注册成功！所幸桂林“三花”及时对济南韶台酿酒总厂申请的“THREEFLOWERS及图”商标提出异议。经过近两年的努力，今年８月初，国家商标局正式通知广西桂林“三花”，被异议人（济南韶台酿酒总厂）第1599514号“THREEFLOWERS及图”商标不予以核准注册。广西打了一场漂亮的品牌保卫战。 桂林特产酒的代名词 桂林“三花酒”是桂林传统... [详细]
假如微软倒下
- 本刊记者|叶书利 引言 红性微软 红色代表什么？激情、成功、权势。另外，他也隐喻危险、可怕、征服、革命、鲜血与死亡。 如果需用一种颜色来描述微软，非红色莫属。 微软始终高举平台策略以抢占PC产业链... [详细]
